现代集团的“汽车精品战略”包含了技术，功能，设计，舒适度以及持久度等多个方面，这也促成了它举办建筑竞赛来发掘与其战略相适应的建筑设计概念，并将之应用于现代集团的多个公司大楼。

麦斯尔联合建筑事务所的参赛方案强调了“精品战略”的每一个方面并把它们作为设计元素。本获奖方案的中心主题和内容随后被纳入了现代集团的全球经销商旗下。GDSI指南，代表了为现代集团的经销商们设计的基本思想以及它在细节上实施的灵活性。

从2014年开始，现代集团在全球范围内的展示厅都开始采纳这些指南。在首尔的新集团也和GDSI指南相一致。这栋建筑的概念应用指南中的模块化原理，并简明扼要的定义了一些有特色的元素，比如景观，垂直绿化，以及形状各异的天空。

这三个设计元素在车展空间中占主导，为了避免破坏大空间的完整性，使用的是简单而明确的结构，具有开放性且是透明的，由此，在展出时也可以从各个角度看到汽车——这就像是在自然景观中时，人们可以自由的漫步而不受任何约束。

这栋建筑的独特性，或者说它面临的最大挑战，就在于它要把多种功能比如销售，品牌展示，汽车主题公园，办公室，服务用房等融合在一个结构里面。这几个功能放置在同层，并通过垂直元素相连接，目的是让顾客在现代集团有一个完整而连续的体验，并享受集团高质量的服务。这种体验代表了一个旅程——激发顾客的想象，想象自己在经历一个汽车之旅。

图纸

一层平面图

二层平面图

七层平面图

九层平面图

项目信息

建筑设计：麦斯尔联合建筑事务所

地点：韩国首尔

建筑面积：63,860m2

建筑高度：49.4m

建筑层数：14

建筑性质：展示馆