跳到主要内容
访谈

self-titled 设计工作室访谈

作者: 2021-09-282021年11月28日暂无评论
 self-titled 创意总监jake smallman与paul monkivitch
摄影:paul wesolek

 

 

 

portant;”>self-titled是一家位于澳大利亚墨尔本的创意机构,由现任创意总监paul monkivitch与 jake smallman在2014年共同成立。他们的服务范围涉猎丰富,为许多文化及商业客户提供了不少设计大胆的视觉识别及广告活动。

 

designboom(以下简称DB):能不能跟我们介绍一下,当初是什么契机让你们想要成为一名设计师的?你们俩又是如何走到一起的?

 

jake smallman(以下简称JS):一开始我是想成为一名建筑师,或者艺术家。毕业之后,我花了一年的时间为自己打基础,我发现艺术与设计方面的folio课程好像能够囊括所有我所喜欢的东西。

 

paul monkivitch(以下简称PM):当我头一次真正发现平面设计时,我正在接受艺术绘画专业的训练与学习。可当我们相遇之后,马上便被它迷住了。

 

JS:回到墨尔本之前,我们都曾经在伦敦的几家工作室里工作过,并且曾在一家叫做cornwell design的地方一起呆过几年。那真是一份很棒的工作,他们对于创意的重视程度要超过于策略,但仍然紧贴品牌含义。之后我去了 “石头剪子布”(paper stone scissors)——一家更加专注于为时尚和休闲品牌提供艺术指导方向的公司。2010年,我成为墨尔本interbrand的创意总监;这使我转向偏重于更加策略性的设计理念,也让我有机会接触到国内更多的大牌客户。

 

PM:在cornwell当了纪念的设计总监之后,我接到了前往国际品牌顾问公司designworks工作的邀请。在那些与那里各位了不起的同事一起合作的日子里,我清楚地明白了如何通过强劲的设计与创意策略,让客户的生意更加转变地更加成功。self-titled就是建立在我们之前共同学习的经验基础之上,为不同规模的公司提供大品牌思想的设计机构。

 

JS:虽然我们self-titled的服务领域跨及品牌、设计、空间传达与数码设计等诸多领域,但每一件作品的背后,都有一股驱使它们前进的创意之力。虽然我们的核心团队并不大,但我们非常灵活,并且一直与业内许多优秀的程序员、摄影师、空间设计师以及艺术家们紧密合作。通过这种方式,我们得以确保每一件作品都出自最为专业的行家之手,从而为每一位客户提供为其量身裁剪的最佳方案。无论大小,我们对于每一件作品始终亲力亲为,与我们的客户以及他们的文化和经营目标紧密相连。

 

interview-self-titled-design-studio-设计邦-02
卡戴尔•埃文斯大洋公路赛(cadel evans great ocean road race)起始点视觉识别

 

interview-self-titled-design-studio-设计邦-03
卡戴尔•埃文斯大洋公路赛骑行衫

 

interview-self-titled-design-studio-设计邦-04
卡戴尔•埃文斯大洋公路赛纪念T恤

 

 

 

DB:能不能请你们谈一下自己的设计理念?

 

JS:当我们面对新业务的时候,总是以一种流程驱动的方式涉身其中。在我们考虑设计之前,总会先从仔细研究项目调研、策略以及品牌理念等方面入手。我们也会以一种十分民主的方式,让公司的每个人都能参与进来,特别是在进行思维活动的阶段。一旦我们确立下品牌理念的基调,剩下的就是如何对它们进一步提炼和延伸了。

 

 

 

DB:在你们的思维方式上,有没有哪个人或者哪件事对你们产生的影响最大?

 

PM:这我们说不清,我们无法把某个影响单独分离出来。我们认为现在的成绩,在很大程度上受到我们相识以及与之一起工作过的所有人的影响。创立self-titled以后,我们把所有那些曾经在我们工作的地方学到的精华,那些了不起的工作于思考方式运用其中。在面对新的作品与客户时,我们都会尽量避免重复上一次作品中那些不尽人意的地方。

 

我们对于平面设计的观点非常多变,会不断随着行业发展所带来的挑战而发生变化。其中的界线非常模糊,而我想这也许正是我们从中获取灵感,与各种形式的艺术与文化进行交叉和重叠的地方。

 

interview-self-titled-design-studio-设计邦-05
modern times“闪店”明信片

 

interview-self-titled-design-studio-设计邦-06
modern times在线商店

 

interview-self-titled-design-studio-设计邦-07
modern times圣诞礼物指南

 

 

 

DB:你们认为自己最擅长的能力是什么?在多去这些年里,你们又是怎样对不断对其打磨的?

 

JS:我想我们最擅长在一条复杂的简报中找到最为简单的解决办法,以及以一种更有效率的方式达到理想的解决方案和非常清晰的表达概念的能力。我想这应该感谢与我们一起合作过的那些精于策略思考的优秀伙伴。

 

在从客户的角度思考或者至少说考虑作品方面,我们也非常具有优势。理解每一个项目背后所要达成的真正目标到底是什么,客户要解决的问题是什么,甚至说这次的项目对于解决这个问题是不是最为正确的解决方案等问题都要考虑到。我们不知道这是不是我们不断打磨的结果,但我想如果没有过去积累到的这些经验的话,一切也就无从谈起。

 

 

 

DB:什么样的简报或是项目最能引起你们的兴趣,为什么?

 

JS:我们喜欢那种能够创造或者扭转一个品牌的机会,并且有所建树;我们喜欢那种能够赢得客户的信任,并且乐于跟随我们沉浸其中的工作。不然的话,我们就像迷失在黑夜里的航船一样无所适从;我们尤其喜欢从那种之前设计从未引起人们足够重视的环节入手进行工作,这样我们能够更加容易地创造一种给人留下强烈印象的冲击感;能够为时尚行业的客户设计一件作品也很不错,我们对此也非常期待。因为这个行业里的设计标杆已经存在。

 

interview-self-titled-design-studio-设计邦-08
sa dot na视觉识别(摄影:justin ridler)

 

interview-self-titled-design-studio-设计邦-09
sa dot na视觉识别

 

interview-self-titled-design-studio-设计邦-10
sa dot na吊牌设计

 

 

 

DB:除了设计视觉识别之外,你们最感兴趣的是什么?

 

PM:一件新的项目在刚开始时的那种可能性真的非常令人激动。当“如饥似渴”地面对一件全新的事物时,能够限制和阻挡自己行动的只有头脑里的想象力。接下来就是努力的工作,非常非常多的工作,然后满怀希望地迎接一个能够令自己满意的结果,当你后退几步驻足观看时,能够为自己的辛苦感到喜悦。

 

有机会让自己投身于一个之前对其很少有所了解的项目也很令人愉悦。为各种规模的企业提供服务,可以不断保持创作的新鲜感与趣味感。

 

 

 

DB:在创作一套新的视觉识别时,最应该注意避免的常见错误有哪些?

 

JS:在表达真正形成之前,创意的核心思想必须非常强烈而又独特,艺术性当然需要考虑,但它必须严格按照创意的节奏走。大多数客户与设计师们常常落入一个很大的陷阱,那就是他们认为一旦一套品牌识别确立之后,一切就都结束了。要想让品牌成功的启动,还要去做很多很多工作,还要保证它随着时间的推移不断改善。基于这一原因,我们会做出一种非常简单的品牌规范,允许它们在自由表达的同时,随时间不断的发展进步。

 

interview-self-titled-design-studio-设计邦-11
the executive index名片设计

 

interview-self-titled-design-studio-设计邦-12
the executive index名片设计

 

interview-self-titled-design-studio-设计邦-13
the executive index名片设计

 

interview-self-titled-design-studio-设计邦-14
the executive index名片设计

 

 

 

DB:你认为网络设计资源对今天的设计带来了哪些影响?

 

PM:在线设计资源给我们带来了非常巨大的影响,不只是设计的产生过程,还包括它们的消费过程与被人们所赋予的价值。从积极的方面来看,现如今许多客户都已经在这方面受到更为良好的教育,即使是中等大小的公司也意识到设计与品牌能够为他们带来的重要性。从全球范围来看,设计质量和方式的标准也得到了很大的提升。从不利的一面来看,就是这些来自全球各地的作品也正在变得越来越雷同起来。以前具有显明特点的瑞士、日本、意大利和英国等设计风格之间的界线,也逐渐朝着一种全球化的表达方向,变得越来越模糊起来。

 

 

 

DB:最近有没有什么特别令你着迷的东西,如果有的话,它们又是怎样融入进你们的作品之中的?

 

JS:我们俩都有一个不到1岁的女儿,她们真是不停地给我们带来惊喜。看着她们慢慢长大,与她们一起交谈,玩耍,真是一种无法描述的感受。如果说这件事怎么融入到我们的工作之中,那就是我们由此变得对时间更加敏感了。每一个决定都比以前更加快速,而脑子里则更加明确地判定哪些工作需要花费更多的时间,而那些已经是恰到好处。

 

 

 

DB:你们认为最值得称道,并且经常跟别人提起的忠告是什么?

 

JS:在面对一件新业务的时候,不要限制自己对于客户及行业的期待,也不要过分拘泥于品牌现状。

▎转载From设计邦

发表评论

  • 有问题加我微信