里约奥林匹克：耐克宣布该公司将与里约市携手，重新改造巴西首府里约城内22个小区的运动场地。此次举措将建立在巴西近十年的社区工作之上，以里约以及这里年轻人的视野为基础，鼓励孩子们要努力运动，打破体能活动不足的循环怪圈。这些“奥林匹克村”大多建在城市中资源匮乏、存在安全隐患以及那些因基础设施缺失而限制人们日常运动的地区中。为了解决这些问题，耐克还在这些乡村中重新发起了年轻人运动计划，为这里的体育老师提供培训以及装备，确保这座城市的年轻运动员们有机会挖掘到自身潜能。

奥林匹克小镇caju——孩子们玩耍的区域

在接下来的五年之中，对于这22个奥林匹克小镇，耐克的目标是将每天接触运动与体能活动的孩子们能够从25000个孩子增长到5000个；为其配备600位体育老师与教职员工传授早期的正面运动体验；每年输送1000个小时的志愿服务并提供40000件产品与设备。现在有四个小镇的重新改造工作已完成，拥有了全新的运动设施以及由当地艺术家完成的涂鸦艺术，这四个小镇分别为encantado、caju、clara nunes与mato alto。

为了了解到关于这项举措的更多信息，设计邦（designboom）采访了耐克全球社区副总裁jorge casimiro，jorge casimiro向我们介绍了很多该项目的情况。
 

奥林匹克小镇caju充满活力的涂鸦
 
设计邦（designboom，以下简称DB）:奥林匹克运动会只有几周的时间，为什么这个项目要持续五年之久？

jorge casimiro(以下简称JC): 我们在巴西乃至整个世界都有着很悠久的社区建设历史，我们很清楚打造出真实有意义的社区影响所花费的时间要比几周时间长出很多。让我们感到兴奋的是此次里约奥运会对于提升这项与里约以及22个奥林匹克小镇合作的五年计划的重要性有着很大帮助，我们的承诺将会在接下来的五年中逐步实现，目的是为了能够提供体验的机会，让里约的孩子们能够不断努力，鼓励他们爱上运动。

由当地艺术家完成的艺术作品
 
DB: 在奥运会结束后这样长的一段时间内，保证真正的运动遗风真的很重要么？

JC: 现在的孩子们是迄今为止运动最为缺乏的一代人，而在拉丁美洲，巴西的孩子是最不喜欢运动的。我们希望能够改变这一情况，通过与里约城以及22个奥林匹克小镇社区合作，改变下一代运动员的运动文化。这个目标正在一点点实现，我们正在与里约城一同努力，为巴西建设一个长达十年之久的社区文化影响。
 

改造前的奥林匹克小镇Encantado
 
JC继续说道：我们的五年合作计划将会把注意力放在为50000个孩子打造一个真正的运动遗产——目前在里约的22座奥林匹克小镇中只有25000个孩子在参与体育锻炼。我们将重新启动这些小镇中孩子们运动计划，确保每座小镇的员工们都能够接受培训，从而输出高效高质的青少年运动计划。我们知道社区的工作人员在培养孩子对于体育与身体活动的热爱与长期文化上扮演着非常重要的角色，他们可以让这份改变变得更加持久有效。这些小镇在接下来的五年之中每年还将收到40000件耐克产品与设备。
 

Encantado奥林匹克小镇举行的跑步比赛
 
JC继续说道：除此之外，小镇encantado、mane garrincha (caju)、clara nunes以及manoel jose gomes tubino (mato alto) 将会被重新改造，拥有全新的环境、设备以及由当地知名的艺术家们（encantado 小镇的kajaman，clara nunes的toz at caju、panmela castro以及mato alto的 bruno big ）完成的涂鸦背景墙。这些小镇还将创建许多激动人心的品牌俱乐部，包括耐克跑步俱乐部与耐克训练俱乐部等，志愿服务与当地耐克零售店员工相结合——耐克社区大使——每年提供1000个小时的志愿服务。（encantado、caju、clara nunes的重新改造工作已经结束，而mato alto的改造工作将在奥运会结束后完成）
 

位于天桥下的多功能运动场地

JC继续说道：此外，我们还会与合伙人们一同评估检测每个小镇最为有效的改造方式，了解他们当前社区体育文化对于孩子们的影响：对于我们而言，这意味着将会有更多的孩子们喜欢上体育，有机会过上更为幸福健康的生活，我们希望体育活动能够成为他们日常生活的一部分——成为他们一辈子生活方式的一部分。
 

Encantado小镇的场地可以进行各种各样的运动，包括足球与篮球
 
DB: 耐克采用了什么样的方式来逆转如今人们缺乏运动的趋势呢？

JC: 现在的孩子们是迄今为止最不喜欢运动的一代。耐克相信运动的力量能够运转地球，释放人类的潜力。然而，世界运转的越来越慢，如今的孩子们又是最为不喜欢运功的一代人。耐克一直都在致力于扭转运动缺乏这一趋势。而这也是耐克为什么要从孩子们（年龄从7岁到12岁）抓起的原因，因为活泼好动的孩子会更加幸福健康，也更容易获得成功。我们的工作是世界的，也是地方的，我们在世界各地有着很多社区合作的项目，包括巴西、欧洲、中国以及美国，已经有成千上万的人从这些项目中受益，因为这些项目能够提供早期正面的运动与体育锻炼体验，有助于孩子们早日爱上生活、爱上运动。

海运集装箱用来承载室内体育项目
 
JC继续说道：比如，在巴西我们已经实现了60000多个孩子的体育梦，这也是我们曾在2013年克林顿全球创举中所宣布的承诺的一部分。在美国我们与michelle obama合作的“let’s move!”项目让美国50个州的学校、一千万多名学生更加喜欢运动。我们最近还与中国的教育部一同纪念体育精神，让中国200多万的孩子动起来。此项活动是建立在耐克与中国教育部之间三年合作基础上的，而这些举措则促进了中国学校的变革。
 

耐克的承诺将会在奥林匹克比赛之后的几年中慢慢兑现

DB: 在这些不断取得成功的项目中，体育老师与工作人员所扮演的角色有多重要呢？

JC: 这些体育老师与工作人员是点燃与激发这些小镇孩子们参与到运动与保持活跃生活方式的关键。在接下来的五年中，这22座小镇的600名体育老师每年会有两次的培训，为的是能够为当地的孩子们提供最优秀的体育项目指导。而这也是为什么耐克会与儿童运动项目专家合作训练小镇中的教练与工作人员的原因。这些合作伙伴包括bola pra frente institute与esporte & educação institute (IEE)。除了这些训练，我们还为每个奥林匹克小镇提供各种产品与设备。

Encantado小镇还建了一处花滑板运动场地
 
DB: 你认为这项举措可以应用到世界的其它地区吗？

JC: 当然可以。将我们为里约定制的新颖方式应用到世界其它的地方，在这方面我们具有无限的潜能。这种方式——训练体育老师为孩子们输送正面的运动体验与身体锻炼、设计出有利于培养体育爱好的空间、我们热情的员工提供的志愿服务、以及各种鼓舞人心的品牌时刻——能够激发促进里约奥林匹克小镇的年轻人对于运动的热爱，我们已经开始找到将其应用到世界其它地方的正确方式了。
 

涂鸦艺术打造了一个充满活力的运动背景
 
JC继续说道：世界每个地方最为关键的不同之处就是实现这些方式最为有效的切入点。就里约而言，我们与这个城市、社区代表、青年专家、非政府组织以及当地的艺术家合作，了解到让这些不喜欢运动的原因：出于安全的考虑，巴西的孩子们只能够在距离家一公里以内的地方玩耍，尽管他们很喜欢足球，他们也很渴望不同的运动项目；而巴西的女孩们则经常被抛弃在运动场之外。我们对于这些奥林匹克小镇的承诺出自于对他们的调查与了解，同时我们也认识到每个奥林匹克小镇都是社区体育文化即将开始转变的天堂。
 

改造前的clara nunes小镇
 

重新改造后的clara nunes小镇
 

改造前的clara nunes小镇
 

重新改造后的clara nunes小镇